_visual-7

Przystępując do planowania kampanii, marka Case IH wyznaczyła nam dwa główne cele:
  • przedstawienie pełnej linii produktów,
  • wzmocnienie świadomości marki.

Kampania musiała łączyć działania wizerunkowe z prosprzedażowymi. Aby wzbudzić emocje oraz uderzyć w zainteresowania odbiorców marki, wybraliśmy temat przewodni kampanii - Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012. Motyw ten skutecznie połączył realizowane w ramach kampanii działania ATL, BTL, PR oraz On-line. W ten sposób powstała idea „Zwycięskiej Jedenastki Case IH”, czyli przedstawienia gamy maszyn jako zawodników drużyny piłkarskiej.

Całoroczne działania kampanijne oparte zostały na jedenastu liderach opinii, którzy w codziennej pracy korzystają z zalet ciągników Case IH. W ramach całej kampanii zorganizowano m.in. turniej on-line w grę „Piłkarzyki”, zawody rozegrano także w rzeczywistym świecie na najważniejszych targach rolniczych. W komunikacji wykorzystaliśmy marketing doświadczeń – 14 eventów dających możliwość testowania produktów w towarzystwie lidera opinii. Synergia działań zagwarantowała spory rozgłos kampanii, przynosząc wymierne korzyści producentowi.

Elementy kampanii:
  • Reklama prasowa i internetowa
  • Gra komputerowa on-line
  • Materiały POS
  • Banery internetowe
  • Landing Page
  • Targi Agrotech
  _visual-1 _visual-2 _visual-4 _visual-5 _visual-6 _visual-8